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你亏我亏大家亏,新东方、好未来们:你们可安好?

2020-01-08 点击:1522

目前,市场不知道发生了什么。一会儿这个行业如雷贯耳,另一会儿这个行业爆发它的立场。它要么处于资本的寒冬,要么处于发展停滞的状态。企业陷入金融危机、裁员、破产等现象。这一系列事件的接连发生几乎让人不禁要问:你们都被骗了吗?

另一件事是,表面上有些行业显然到处都是熙熙攘攘的,但如果你往深处看,你会发现它们已经被摧毁了。尽管千千市场上有一万家企业,但真正繁荣的企业却很少,而且大部分都是空盒子。行业内出现这种“可怕”局面的原因与以下两点有关:一是行业难以盈利,长期处于大规模亏损状态;其次,它不受资本市场的欢迎。

我们今天谈论的在线教育行业是另一种情况。的确,这个行业很难在短时间内盈利,资本也很青睐这个行业。据了解,2018年1月至11月,200多家网络教育企业获得融资。

浮华而混乱,网络教育“在城市”的方式

说起网络教育,它的出现时间并不短,在各种因素的影响下,网络教育一旦出现就吸引了大量的市场注意力。自2012年以来,中国网络教育产业发展迅猛,市场规模不断扩大。根据太平洋计算机网络的相关数据,2012年在线教育市场为706亿元,到2017年达到亿元。可以看出在线教育在市场上的表现有多好。

仅在五年时间里,网络教育市场的规模就从706亿元增长到了亿元,而且这个数字还在上升。因此,网络教育的市场需求很大。

事实上,不难理解为什么网络教育取得了如此好的效果。从古至今,人们一直非常重视教育。即使人们生活贫困,教育仍然是人们不愿放弃的产出。更进一步说,面对各种市场混乱,人们比其他付费产品更愿意为教育付费。

与受空间和时间等诸多因素限制的传统教育相比,一个接一个打破这些限制的在线教育在用户市场上更受欢迎。网络教育实现了跨区域教学的目标,解决了教育资源分配不均衡的问题,实现了教育资源的共享,实现了教育资源价值的最大化。正是在这些激励下,网络教育市场越来越大,越来越多的人进入市场。这是一个非常激动人心的场面。

当然,网络教育市场规模和受欢迎程度不断增长的原因不仅仅是因为它是“在线的”,还因为它与各种“技术”有着密切的关系。例如,领导者1比1将人工智能技术融入到学习链中,根据不同学生用户的需求和能力,准确分配最合适的教师,优化教学路径,实现“千人一面”的教育服务。网易有道引入了一种人工智能与口语实践相结合的口语。流利的英语依赖于语音互动技术来进一步开拓市场,并迅速占领海滩。

无论是早期出现的人工智能技术还是4G技术,这些都给网络教育带来了更多的发展可能性,让越来越多的人能够加入网络教育市场。根据媒体咨询机构发布的《2018年中国在线教育行业白皮书》数据,到2020年,中国在线教育用户数量预计将增加到2.96亿,市场规模预计将达到4330亿元。这些数据是在线教育市场参与者的最佳动机。

然而,有一个问题一直困扰着许多网络教育企业。也就是说,网络教育市场已经逐渐成为红海,在这个红海中,许多网络教育企业仍然处于亏损状态。

在正常的市场损失情况下,《新东方》、《美好未来》等教育巨头正在做好“防御敌人”的工作?

如今,网络教育用户的规模不断扩大,越来越多的人进入市场。T

相关数据显示,沪江2015年至2017年的收入分别为1.85亿元、3.4亿元和5.55亿元。这三年净亏损分别为2.8亿元、4.22亿元和5.37亿元。2018年1月至8月,收入达到4.36亿元,净亏损8.63亿元……市场上许多网络教育企业都处于亏损状态。

造成这种情况的主要原因是许多网络教育企业愿意烧钱抢占市场,以获得更多的市场份额。然而,尽管许多网络教育行业的企业处于亏损状态,但一些企业凭借自身优势,借助外部力量,在市场上蓬勃发展,如新东方、美好未来等网络教育企业。

首先,让我们谈谈“老大哥”新东方

俗话说:姜还是老的辣的。新东方已经25岁了,已经“高龄”,如果不是别的,它对自己在市场上积累的“社会经验”会有足够的信心。

经过多年的分销,新东方现在有了许多在线和离线产品。有许多学习中心和学校离线开放。在线产品包括Koolearn,它涉及K12、大学和学前教育。此外,新东方也对“人工智能教育”模式表现出极大兴趣。例如,与HKUST迅飞建立合资企业,成立“东方迅飞”,推出学习产品RealSkill基于人工智能。去年10月29日,新东方推出了新东方人工智能研究所的北脑联盟,还推出了布林贝克尔(Bling ABC)的“人工智能班主任”等。

在传统的教育和培训市场,如果你想说哪一个有更著名的老师,你必须说新东方。对于教育市场来说,名师的资源是最重要的。新东方网上课程吸引了许多用户。根据招股说明书,新东方在线有62名专职教师和957名兼职教师,53名专职教师和1525名兼职教师。在某种程度上,教师的巨大资源也给新东方带来了许多成长的可能性。

相关数据显示,截至2018年2月底,新东方学习中心的总数从2017年同期的803个增加到1000个。据财经报道,新东方优能中学和泡泡儿童营的收入分别增长了51%和50%。根据相关财务报告,新东方在线2016年有65.3万付费用户,2017年达到101.1万,新东方在线2018年有194万付费用户,增长91.9%.

然而,就盈利能力而言,近年来巨大的新东方并不令人满意。根据新东方2019财年的季度报告,新东方2019年在Q2净亏损2634.1万元。这是新东方自2006年上市以来的第二次季度亏损。损失的原因只不过是获得客户的高成本和低支付转换率。

让我们谈谈与新东方“锁定”的美好未来。

美好未来的建立比新东方晚了10年。尽管如此,从双方的市场发展来看,一个美好的未来,就像“老”新东方一样,已经成为行业的巨人。

最近,在教育行业,美好未来(Good Future)是市场最关注的企业之一,因为根据36氪星2月19日的消息,美好未来已经完成了希尔豪斯资本投资5亿美元的融资。该基金的注入可以使美好未来在发展核心业务方面更加舒适,也可以用于拓展新业务。在竞争激烈的教育市场中,为了给未来“输血”,我们将增加未来行动的火力。

现在一切都必须与人工智能联系起来。不可否认的是,这项技术确实可以给行业带来不同的性能,并将成就推进几个步骤。为了促进教育产业的发展,与人工智能技术的融合也是不可避免的。因此,教育界的所有企业都在摩拳擦掌,试图获得更大的市场力量。然而,美好的未来早在2008年就开始部署智能技术,美好的未来智能实践系统将在2016年推出,解决用户对“个性化”和“定制化”的需求问题。

此后,美好的未来将继续加强其技术布局。例如,2017年7月,

技术优势为美好的未来带来许多好处,最直接的表现是利润。豪富图发布的2019财年第三季度报告显示,其2019年第三季度净利润为5.86亿美元,同比增长35.3%,而豪富图自身净利润为1.238亿美元,同比增长204.5%。

然而,即使现在美好未来的发展又快又好,仍然有一个不可忽视的“硬伤”。也就是说,人工智能技术是世界各地美好未来的支柱。然而,现在市场上有很多企业采用“人工智能教育”模式,美好的未来在这方面仍有优势。然而,随着时间的推移,情况未必如此。毕竟,市场也是一个喜新厌旧的地方。如果在美好的未来没有良好的突破和创新,许多市场份额将会丧失。

技术辐射范围的经验帮助新东方和未来“从经验中学习”

最初,在传统教育时代,人们对教育的要求无非是充足的教师资源和教师广泛的知识。但在这个时代,这一要求远远不够。

如今,网络教育逐渐被越来越多的人接受。其市场规模正在扩大,进入者的数量也在增加。如果这些网络教育企业在面对市场时没有一些“手段”,它们只能在一段时间的鬼混后被市场淘汰。

无论是新东方还是美好的未来,从这些企业在市场上的发展可以看出,技术在今天的教育市场上非常重要。如果一个企业想吸引资本市场的目光,就必须证明它有能力在市场中生存,并将生活得更好。这种“能力”基本上是由技术赋予的。特别是在人工智能技术火灾的现状下,人工智能教育已经成为大势所趋。企业只有不断改进技术布局,创新升级技术,才能进入行业的前列。

对于在线教育公司来说,为了获得更大的市场,他们不应该局限于一个小地方。就像新东方和美好未来的巨人一样,线下教育、在线教育、K12、学前教育、大学教育、出国留学都涉及其中,极大地拓展了业务服务的范围,为企业带来了更多的用户。如果允许,除了为“学生”群体服务外,社会工作者或退休老人也可以成为企业的潜在用户。

现在是一个快节奏的时代,人们在对知识的渴求下仍然对教育保持着一些耐心。然而,随着时间的推移和学习过程的单调,学生们不可避免地会对这门课失去兴趣,甚至觉得根本不值得花钱。此时,如果企业能让学生用户在学习时更加轻松舒适,不仅能提高学生的学习效率,还能为企业树立良好的声誉,使企业更受欢迎。

综上所述,虽然教育市场上有很多企业,如新东方、美好未来、51台、流利英语、沪江等,但教育市场仍有很大的开发空间。以新东方和美好未来(Good Future)为例,它们可以被视为市场上最好的之一,但它们在教育行业的总市场份额不到5%。然而,为了获得更大的市场份额,扩大利润率和长期生存,企业可以从技术和加强辐射范围方面考虑。

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